Globalt kommunikasjonskonsept i forbindelse med at kjerneproduktene til Jordan gikk over til resirkulert plast. 

​

Som en del av Jordans bærekraftstiltak gikk Jordan i løpet av 2021 over til resirkulert plast i nesten alle sine kjerneprodukter. Jeg laget en kampanje for å fremheve endringen, med tilhørende content-pakke som kunne tilpasses lokale markeder. 

​

Mål:

- Fortelle om endringen 

- Fremheve bærekraftsaspektet ved endringen, samt skape trygghet for kunden rundt resirkulert plast som materiale 

- Unngå greenwashing, men spille med åpne kort

- En kampanje som kunne tilpasses lokalt i Jordans over 50 markeder worldwide

​

Løsning:

En kampanje der vi både fortalte om endringen, men også supplementerte med en solid innholdspakke med tekster til web/presse og print, samt innsikt i Jordans prosesser og motivasjon rundt endringen. 

​

I tillegg til en solid innholdspakke for sosiale medier ble det laget artikler om reisen "fra yoghurtbeger til tannbørste", intervju med produktansvarlige med vanlige spørsmål rundt endringen, som ble tatt ut i blogginnlegg med H1 og H2 for å dekke globale og lokale søk innenfor kategorien resirkulert plast. 

​

Det ble også laget print-annonser der vi "resirkulerte" en gammel annonse fra 1927 for å både understreke at vi går over til resirkulert plast, men også underbevisst fortelle hvor lenge Jordan har vært på markedet. 

 

Resultater: 

I tillegg til at titalls av Jordan-land brukte kampanjen i sine egne kanaler, ble kampanjen også plukket opp av Orkla ASA som kommuniserte endringen i sine kanaler. 

​

Kampanjen var blant kampanjene som hadde høyest engagementrate. Dette er trolig mye hjulpet av at folk generelt likte tiltaket med resirkulert plast inn i kjerneproduktene, og fremhevet av visuals. 

​

Alle produkter i butikk har samme merking som i digitalt kampanjemateriell, og produkter med resirkulert materiale ble godt synlig i butikk, der kunden kjapt kan sortere på andel resirkulert plast om ønskelig.